- Case -
Die Geburt einer Erfolgsmarke
für ein innovatives Papier-Produkt
In meiner Rolle als Account Managerin bei der Marketingagentur Kontrast Communications in Düsseldorf hatte ich die Gelegenheit, an einem faszinierenden Projekt für das Unternehmen Koehler Paper mitzuarbeiten. Das Unternehmen ist spezialisiert auf die Herstellung und den erfolgreichen Verkauf verschiedener Arten von Papier in Deutschland und international. Unser Ziel war es, für ein neu entwickeltes Papierprodukt eine vollständig neue Marke zu kreieren und sie erfolgreich in den Markt einzuführen.
Herausforderung: Neues Produkt, neue Marke
Die Herausforderung war klar definiert: Ein innovatives Papierprodukt sollte nicht nur auf den Markt gebracht werden, sondern auch eine unverwechselbare Identität erhalten. Die Agentur erhielt den Auftrag, eine umfassende Markenstrategie zu entwickeln, die eine Marktanalyse, die Positionierung der Marke, die Namensgebung, die Entwicklung des Markendesigns und die Schaffung von relevanten Marketingmaterialien umfasste.
Meine Rolle als Bindeglied: Zwischen Kreativität und Strategie
In meiner Position als Account Managerin war ich das Bindeglied zwischen dem Strategie- und Kreations-Team der Agentur sowie dem Kunden. Meine Aufgabe bestand darin, sicherzustellen, dass die Vision und Anforderungen des Kunden klar an Strategie und Kreation kommuniziert wurde, während ich gleichzeitig die strategischen Ziele und kreativen Ansätze der Agentur vermittelte. Dies erforderte nicht nur eine klare und offene Kommunikation, sondern auch ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse des Kunden und die Fähigkeit, diese in kreative Konzepte zu übersetzen.
Die Reise zur Erfolgsmarke: Schritte zur Umsetzung
Marktanalyse
Wir begannen mit einer gründlichen Analyse des Marktes für Papierprodukte, sowohl in Deutschland als auch international. Dies half uns, Trends zu identifizieren, die Zielgruppen und den Markt zu verstehen.
Positionierung der Marke
Basierend auf den Ergebnissen der Marktanalyse entwickelten wir eine klare Positionierung für die Marke. Wir definierten, welche einzigartigen Merkmale das Produkt bietet und wie es sich von bestehenden Angeboten abhebt.
Namensgebung und Markendesign
In enger Zusammenarbeit mit dem Kreativ-Team der Agentur erarbeiteten wir mehrere Namensvorschläge und entwickelten parallel dazu das Markendesign. Der Name sollte sowohl die Innovation des Produkts als auch seine Verbindung zur Papierwelt widerspiegeln.
Marketingmaterialien
Wir erstellten auf Basis des Corporate- und Markendesigns Marketingmaterialien für den Launch. Jedes Element wurde sorgfältig gestaltet, um die Botschaft der Marke zu unterstützen und ihre Einzigartigkeit hervorzuheben.
Professionelles Produkt - professioneller Auftritt
Die enge Zusammenarbeit zahlte sich aus. Dank einer klaren Positionierung, eines ansprechenden Markendesigns und überzeugender Marketingmaterialien kann das Unternehmen sein neues Produkt an Bestands- und potentielle Neukunden professionell und hochwertig kommunizieren.
Mein Fazit
Die enge Zusammenarbeit mit dem Kunden sowie den verschiedenen Teams in der Agentur hat mir wahnsinnig viel Spaß gemacht. Besondere Freude erlebe ich auch immer wieder, wenn alle Beteiligten ihre Stärken einbringen können. Es liegt einfach so viel Power in einer guten und vertrauensvollen Zusammenarbeit!
Wenn ich Sie mit meinem Case inspirierend konnte und Sie Unterstützung bei Projekten benötigen kontaktieren Sie mich gerne.